《財(cái)富》雜志邀喬布斯和沃爾頓的傳記作者艾薩克森和休伊對(duì)話(huà)，形成一篇《史蒂夫.喬布斯與山姆.沃爾頓全面比較》，勾起了筆者一直以來(lái)的一個(gè)思考：未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)需要什么樣的企業(yè)家。對(duì)于這一問(wèn)題，筆者也許回答不了，可他一定正出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，因?yàn)橐粋€(gè)出現(xiàn)優(yōu)秀光伏企業(yè)家的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
光伏產(chǎn)業(yè)整合已經(jīng)進(jìn)入后半期，誰(shuí)生誰(shuí)死已見(jiàn)端倪；《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展若干意見(jiàn)》已經(jīng)發(fā)布，逐鹿中原早已在有競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)家們的心中萌動(dòng)。遺憾的是在筆者眼中，過(guò)去兩年的產(chǎn)業(yè)整合，有競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)雖然在也左突右沖，但總體打法基本雷同，加上地方保護(hù)，產(chǎn)業(yè)整合更像一潭死水。雖然漢能很有獨(dú)特的發(fā)展模式，但也只是讓筆者自卑不識(shí)廬山真面目。一個(gè)偉大的時(shí)代自然會(huì)出現(xiàn)偉大的企業(yè)家，偉大的企業(yè)家只會(huì)讓偉大的時(shí)代變得更加真實(shí)。當(dāng)前的光伏產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家，帶領(lǐng)一個(gè)有領(lǐng)先經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)，掀起一場(chǎng)風(fēng)生水起的產(chǎn)業(yè)突破。
中國(guó)不乏優(yōu)秀的光伏企業(yè)家，他們的名字耳熟能詳：朱共山、苗連生、瞿曉華、高紀(jì)凡、楊懷進(jìn)、李仙壽……，還有暫時(shí)不那么輝煌的彭曉峰、施正榮，另一個(gè)人也應(yīng)引起足夠關(guān)注，他就是鄭建明。筆者的所謂新企業(yè)家就是相對(duì)這個(gè)群體而言，他應(yīng)當(dāng)是第一個(gè)向這潭死水中扔進(jìn)石頭的人，應(yīng)當(dāng)是在新的發(fā)展期領(lǐng)先他人走出新的發(fā)展之路的人。這位新企業(yè)家可能出自新人，更可能就出在他們當(dāng)中。
誕生于前十年的光伏企業(yè)家們，憑借中國(guó)無(wú)人能比的加工能力，借助歐洲光伏市場(chǎng)的狂飆猛進(jìn)和國(guó)際資本市場(chǎng)的能量，在打出今天江湖地位的同時(shí)，打出了完全相同的經(jīng)營(yíng)模式，也正是這種模式的不斷復(fù)制才有了后來(lái)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。如果過(guò)去如此，未來(lái)還是如此，結(jié)果也只能是在打敗其他中小企業(yè)之后繼續(xù)的內(nèi)耗和產(chǎn)能過(guò)剩。中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)需要不同，需要新時(shí)期的新企業(yè)家。
比較喬布斯的蘋(píng)果與沃爾頓的沃爾瑪，相同的是市場(chǎng)都是消費(fèi)品；不同的是不同的消費(fèi)群體，前者是追求精英階層，后者是面向大眾消費(fèi)；更加不同的是經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)，前者相信最精美的東西可以創(chuàng)造超額利潤(rùn)，后者見(jiàn)到一家門(mén)店稍有過(guò)高利潤(rùn)率就會(huì)生氣，因?yàn)樽非蟊±噤N(xiāo)。
能夠找到新模式的人不一定是超人，在艾薩克森眼中，“我們甚至不知道史蒂夫會(huì)做算術(shù)題”；在休伊眼中，“山姆不愛(ài)思考”。但是“兩個(gè)人都覺(jué)得，循規(guī)蹈矩沒(méi)有出路。”兩個(gè)人都極度執(zhí)著，“是有史以來(lái)全世界最難對(duì)付的談判對(duì)象，”特別是史蒂夫的“現(xiàn)實(shí)扭曲力迫使人們實(shí)現(xiàn)了原本認(rèn)為不可能的神奇目標(biāo)。”脀想事情做得不平凡，首先人要追求不平凡，史蒂夫是只做不平凡，沃爾頓是把平凡做成不平凡，結(jié)果兩個(gè)人都創(chuàng)造了商業(yè)奇跡。
比較二人所處產(chǎn)業(yè)，目前的光伏產(chǎn)業(yè)，可能有創(chuàng)新型企業(yè)，但肯定不屬于創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槌浅霈F(xiàn)革命性的技術(shù)突破，相關(guān)的核心技術(shù)還都只在按部就班的進(jìn)步之中。因?yàn)?/span>能源是服務(wù)生產(chǎn)和生活的大消費(fèi)，所以沃爾頓的經(jīng)營(yíng)思想應(yīng)當(dāng)更加符合光伏產(chǎn)業(yè)。在這一定位基礎(chǔ)之上，過(guò)去如何擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和找到最佳銷(xiāo)售模式注定是企業(yè)家們思考最多的問(wèn)題，而現(xiàn)在找到先他人一步的經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
做能源是做規(guī)模，規(guī)模離不開(kāi)金融，中國(guó)的金融環(huán)境是極不完善的，能在中國(guó)現(xiàn)行金融環(huán)境中最先找到規(guī)模并良性融資手段的人，是否會(huì)成為新光伏企業(yè)家的代表人物？
作者：紅煒
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