電動汽車一直是本公眾號的跟蹤重點。
在去年9月的文章《電動汽車:彎道之后,進入直道,競爭格局不斷升級》中,我們提到:
“電動汽車已經(jīng)走過從0到1的彎道選拔,開始進入從1到N的直道角逐,競爭格局因此發(fā)生改變,產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度將加快,頭部企業(yè)的市場份額將加速提高,市值有望超越傳統(tǒng)企業(yè)巨頭的歷史峰值,我們正在面臨一個全新的產(chǎn)業(yè)邏輯。”
如今,這個觀點逐漸得到驗證。
但是,我們需要進一步提煉和把握電動汽車正在發(fā)生的更大變化:滲透率提升的邏輯,似乎已經(jīng)老套,還有什么邏輯支撐電動汽車的進一步發(fā)展呢?
01
滲透率提升已成為共識
本公眾號一直強調(diào)的電動汽車產(chǎn)業(yè)邏輯:2020年以前,從0到1,爆款引領(lǐng),特斯拉等新勢力居功至偉,打破行業(yè)質(zhì)疑,刺激電動汽車進入快車道;2020年以后,從1到N,消費者普遍接受,滲透率提升,尤其是跨過10%拐點之后開始加速。
如今,滲透率是關(guān)鍵,且這個邏輯已經(jīng)被產(chǎn)業(yè)界及資本圈廣泛接受。
2020年國內(nèi)新能源汽車滲透率僅5.8%,2021年增長到14.8%,預(yù)計2025年國內(nèi)新能源汽車滲透率將超過35%。
2020年全球新能源汽車滲透率僅4.2%,2021年增長到8.3%,預(yù)計2025年國內(nèi)新能源汽車滲透率將達到25%。
在低碳引領(lǐng)和石油價格擾動的背景下,盡管全球汽車銷量保持穩(wěn)定,但電動汽車替代燃油汽車的滲透率在邁過10%拐點之后開始加速提升,電動汽車的增長速度在經(jīng)濟低迷的背景下,顯得更為耀眼。
02
行業(yè)集中度有望高于傳統(tǒng)汽車時代
在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域,汽車巨頭的品牌及成員體系十分龐雜,即便如此,豐田、大眾和現(xiàn)代2021年的市場份額也僅僅分別為13%、11%和8%。
而電動汽車領(lǐng)域,2021年全球銷量前三分別為特斯拉、比亞迪和上汽通用五菱,品牌及成員體系簡單,即便如此,市場份額也分別達到了14.4%、9.1%和7.0%。這個數(shù)據(jù)暗含的行業(yè)集中度,尤其是品牌集中度更高,而且還在呈現(xiàn)提升的趨勢。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展,我們的重點是觀察趨勢,而不僅僅總結(jié)過往。
電動汽車時代,汽車企業(yè)將更多精力放在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)甚至社群等方面,長尾效應(yīng)更加顯著,品牌寬度不斷拓展,越來越多的年輕人、小資或中產(chǎn)階層,開始接受五菱、長城和比亞迪等舊勢力的新理念,汽車作為“身份”象征的品牌理念也發(fā)生了變化,這是傳統(tǒng)汽車時代不可思議的事情。
在智能終端時代,幾乎可以預(yù)料,我們不再需要太多品牌。傳統(tǒng)汽車時代過剩的品牌及過剩的產(chǎn)能,要么淘汰消亡,要么淪為代工廠,電動智能品牌將更加集中。
智能手機的行業(yè)集中度或許可以參考,2021年全球智能手機的市場份額,三星20%,蘋果17%,小米14%,OPPO 11%,VIVO 10%,其他28%,TOP5的市場份額為72%,而中國市場的行業(yè)集中度更高,TOP6的市場份額達93%。
我們幾乎可以確定,電動汽車的行業(yè)集中度必然超過傳統(tǒng)汽車,品牌競爭的邏輯也會發(fā)生變化。電動汽車正在重塑汽車行業(yè)的游戲規(guī)則。
03
市場份額成為電動汽車估值的關(guān)鍵
一旦行業(yè)集中度提升,頭部企業(yè)的市場份額就會更高。
在去年9月的文章《電動汽車:彎道之后,進入直道,競爭格局不斷升級》中,我們提到:
市場份額的天花板,將在電動智能化時代顯得更高,這一點在近來電動汽車的競爭格局中,已經(jīng)初露端倪,無論是特斯拉、比亞迪、長城等巨頭,還是蔚來、理想、小鵬等新勢力,他們都展現(xiàn)了強大的發(fā)展?jié)摿?,而股票市場的市值只是其中一個表象。
如今來看,這個趨勢逐漸明朗。
以比亞迪為例,2022年上半年銷量超64萬輛,同比增長315%,位居國內(nèi)第一,市場份額預(yù)計超過30%。
這個市場份額,在傳統(tǒng)汽車時代不可想象。
在電動汽車時代,比亞迪的品牌跨度已經(jīng)覆蓋到了一線城市的中產(chǎn)階級,遠超當(dāng)年,這就不難理解比亞迪市場地位的躍升了。
在新能源產(chǎn)業(yè),不論光伏,還是鋰電,亦或是電動汽車,有市場份額就有估值,這就是為什么各路玩家尤其是頭部企業(yè),不惜犧牲利潤,都要搶占市場份額。而行業(yè)集中度的提高,為頭部企業(yè)搶占更高市場份額提供了可能。
這是電動汽車相比傳統(tǒng)汽車更大的時代機遇。
電動汽車發(fā)展有三次驅(qū)動,一是新勢力引領(lǐng)的爆款驅(qū)動,二是滲透率跨過10%拐點之后加速發(fā)展,三是行業(yè)集中度提升催生巨頭。
每一個階段都蘊藏了巨大的產(chǎn)業(yè)及投資機遇,目前正處于滲透率提升與集中度提高共同發(fā)力的階段,而市場份額正是最為直接的表觀因素。
原標(biāo)題: 電動汽車的邏輯躍升:從滲透率到集中度