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李瑞峰將升任CGO 統(tǒng)管長城汽車品牌業(yè)務(wù)
日期:2022-08-12   [復制鏈接]
責任編輯:sy_hudie 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
“懟”完余承東之后,李瑞峰升職了。

8月11日,未來汽車日報從多處信源得知,長城汽車股份有限公司高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理、魏牌CEO李瑞峰將升任長城汽車股份有限公司CGO(首席增長官),統(tǒng)管公司品牌業(yè)務(wù)。“李瑞峰仍然會負責魏牌的業(yè)務(wù),并且哈弗、歐拉、坦克等品牌CEO均向李瑞峰匯報。”一位消息人士告訴未來汽車日報。

同時,長城汽車還將取消輪值總裁制度,長城汽車股份有限公司CEO將由現(xiàn)任長城汽車股份有限公司總經(jīng)理穆峰擔任。

公開信息顯示,李瑞峰于2003年加入長城汽車,擁有近20年的汽車營銷經(jīng)驗。在長城汽車操盤營銷業(yè)務(wù)期間,李瑞峰帶領(lǐng)長城汽車連續(xù)四年實現(xiàn)“銷量破百萬”。

穆峰則于2007年加入長城汽車,先后擔任長城汽車輪值總裁、總經(jīng)理等職務(wù),主要負責技術(shù)研發(fā)等業(yè)務(wù)。

進入2022年以來,長城汽車“二把手”王鳳英先后卸任長城汽車股份有限公司執(zhí)行董事、副董事長、戰(zhàn)略及可持續(xù)發(fā)展委員會委員、總經(jīng)理等職務(wù)。長城汽車股份有限公司董事長魏建軍也逐漸由臺前轉(zhuǎn)向幕后。

此番李瑞峰升遷,與穆峰形成“雙峰”組合,頗有幾分接班的意味。不僅如此,魏建軍似乎有意改變長城汽車的營銷思路和風格。“魏建軍喜歡熱鬧,長城汽車需要更多話題‘出圈’。”有知情人士向未來汽車日報透露。

7月6日,李瑞峰曾發(fā)微博怒懟余承東的“增程式技術(shù)主流論”,稱增程式混動技術(shù)落后是行業(yè)共識。

經(jīng)此一役,李瑞峰初步樹立起技術(shù)人設(shè),正契合魏建軍“出圈”的要求。

從「魏王」到「雙峰」

在過去長達30多年的時間里,魏建軍與王鳳英搭檔的管理組合對長城汽車的發(fā)展發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一直以來,魏建軍主要把控產(chǎn)品品質(zhì),王鳳英則負責品牌營銷。

在被外界戲稱為“男主內(nèi),女主外”的管理模式下,長城汽車從一家籍籍無名的地方車企成長為自主陣營頭部車企,銷量攀升至百萬輛規(guī)模。

但當長城汽車躋身百萬銷量俱樂部,將版圖擴張到海外后,魏建軍也有了新的煩惱。作為一家年銷百萬的傳統(tǒng)車企,運營思維略顯落后,尤其是面對蔚小理等新勢力拋出的新玩法,長城顯然有些跟不上了。于是,長城汽車開始向科技公司取經(jīng),并對組織架構(gòu)進行大刀闊斧的改革。

“長城汽車的高管團隊曾研究過華為、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)公司,學習他們的團隊運作模式。”有接近長城汽車的業(yè)內(nèi)人士告訴未來汽車日報。

變革在長城汽車內(nèi)部如火如荼地進行。其一便是推出輪值總裁制度,輪值總裁起源于華為,阿里巴巴、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也曾采用這種管理模式。

關(guān)于輪值總裁的好處,華為技術(shù)有限公司主要創(chuàng)始人兼總裁任正非曾在自己撰寫的內(nèi)部文章《一江春水向東流》中闡述道:“每個輪值CEO在輪值期間奮力地拉車,牽引公司前進。他走偏了,下一輪的輪值CEO會及時糾正航向,使大船能早一些撥正船頭,避免問題累積過重而不得解決。”

魏建軍認為,輪值總裁制度的推出,是實現(xiàn)長城汽車從傳統(tǒng)企業(yè)向全球化出行公司轉(zhuǎn)型的重要一步。2020年9月,孟祥軍成為長城汽車首位輪值總裁。次年9月,由穆峰接棒輪值總裁,后來其成為王鳳英的接任者。

長城汽車7月24日發(fā)布的公告顯示,王鳳英正式卸任長城汽車股份有限公司總經(jīng)理職務(wù),該職位由穆峰接任。

此外,魏建軍還將自己打造的長城帝國打散,將各品牌獨立成一個個作戰(zhàn)單元。目前長城汽車旗下有哈弗、魏牌、歐拉、長城皮卡、坦克五大品牌,每個品牌的CEO均可直接向魏建軍匯報。

如今李瑞峰升任長城汽車股份有限公司CGO,公司的品牌業(yè)務(wù)也將由李瑞峰統(tǒng)一管理。“除了沙龍尚不確定,其他幾個品牌CEO均向李瑞峰匯報。”知情人士告訴未來汽車日報。

隨著此番調(diào)整落地,“穆峰與李瑞峰”形成了繼“魏建軍與王鳳英”之后的第二代組合。穆峰將主要負責技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā),而李瑞峰則主抓長城汽車的品牌業(yè)務(wù)以及營銷工作。

順應(yīng)潮流「立人設(shè)」

除了管理層迭代,長城的營銷思路也在轉(zhuǎn)變。

一直以來,擁有30年造車經(jīng)驗的長城汽車一向給人以“重資產(chǎn)輕創(chuàng)新,營銷套路老舊”的刻板印象。

為了打破外界這種認知,長城汽車在2020年7月20日發(fā)布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌,也是從那時起,長城汽車拉開了從傳統(tǒng)汽車制造商向全球科技出行公司轉(zhuǎn)型的序幕。

那么,該以何種風格面向新市場,新玩家們給出了一些參考樣本。

比如特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)在上海工廠落成時,放下身段開心“尬舞”;理想汽車CEO李想儼然化身為新能源汽車領(lǐng)域的KOL,頻頻輸出自己的觀點;華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東更是敢于在公開場合炮轟競品,力挺自家產(chǎn)品。

各車企掌門人走向臺前,活躍在社交平臺與網(wǎng)友積極互動,自然地創(chuàng)造了許多話題,也帶著自家產(chǎn)品火速“出圈”。

通過提拔李瑞峰,長城汽車有意向新勢力靠攏。與魏建軍的沉穩(wěn)、低調(diào)相比,與余承東展開技術(shù)論戰(zhàn)的李瑞峰更高調(diào),也更符合新世界的游戲規(guī)則。

“技術(shù)一直是長城汽車主打的品牌標簽,李瑞峰的技術(shù)人設(shè)與長城汽車的標簽非常一致。”上述接近長城汽車的人士分析道。

不過,摸清營銷新套路之余,更重要的是將產(chǎn)品規(guī)則諳熟于心。畢竟,不論新舊時代,產(chǎn)品力才是王道。 

原標題:李瑞峰將升任CGO 統(tǒng)管長城汽車品牌業(yè)務(wù)
 
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來源:未來汽車Daily
 
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