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日前，一家光伏電站第三方服務(wù)商，通過(guò)媒體對(duì)其主要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了一番“點(diǎn)評(píng)”，結(jié)果引來(lái)輿論一片嘩然。據(jù)說(shuō)，該公司此前剛剛獲得了一筆不小的投資。

近段時(shí)間以來(lái)，光伏企業(yè)之間類(lèi)似的口水仗，在輿論場(chǎng)并不鮮見(jiàn)。比如不久前，去年的一樁涉及到業(yè)內(nèi)某知名公司的扯皮“官司”，就再次被媒體翻出來(lái)炒作。事后來(lái)看，雖然這次“冷飯熱炒”并未引來(lái)輿論跟進(jìn)，但涉事企業(yè)“敢于”跟知名大公司“叫板”的輿論形象，顯然得到了強(qiáng)化。

這種類(lèi)似娛樂(lè)圈內(nèi)以緋聞來(lái)增加藝人知名度的傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)間被稱(chēng)之為“撕逼”。百度百科對(duì)其的解釋是：網(wǎng)絡(luò)熱詞，原意指女人與女人之間的斗爭(zhēng)，現(xiàn)在也可用來(lái)形容雙方互相攻擊揭短。

這不免一下子就讓人聯(lián)想到了那家以“某某大了，霧霾就小了”的廣告語(yǔ)而幾乎婦孺皆知的光伏公司?；蛟S，正是在與幾乎所有不同技術(shù)路線(xiàn)的業(yè)內(nèi)同行大打嘴巴仗，乃至與媒體不斷撕逼的過(guò)程中，該公司才在短時(shí)間內(nèi)“成長(zhǎng)”為了全球范圍內(nèi)的著名光伏企業(yè)。是的，沒(méi)錯(cuò)，是在全球范圍內(nèi)。

由此可見(jiàn)，對(duì)于市場(chǎng)中的跟隨者而言，撕逼式的傳播似乎的確是一種比較便宜的上位策略——由于這恰恰在一定程度上滿(mǎn)足了媒體“不嫌事兒大”的需求，因此通過(guò)與業(yè)界知名企業(yè)的輿論戰(zhàn)，跟隨者可以輕易的在短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)知名度的提升。不過(guò)，這畢竟是以犧牲自身品牌美譽(yù)度為代價(jià)，盡管更容易制造輿論議題、并引發(fā)媒體主動(dòng)跟進(jìn)。但從企業(yè)品牌美譽(yù)度的角度來(lái)看，撕逼式的傳播，更有可能是贏了名聲卻輸了德行。

還需要引起重視的是，在這類(lèi)傳播樂(lè)此不疲的背后，顯示出來(lái)的，或許是這些企業(yè)在創(chuàng)新方面的枯竭和貧乏，乃至有可能是在業(yè)務(wù)開(kāi)拓、企業(yè)運(yùn)營(yíng)方面遇到了明顯的瓶頸或者危機(jī)。將娛樂(lè)圈里這種無(wú)底限的傳播方式引入，其實(shí)是整個(gè)行業(yè)的一種悲哀。

要知道，一個(gè)成功的企業(yè)品牌，能夠讓人發(fā)自?xún)?nèi)心的去信任它、尊重它。如果再苛刻一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這甚至是要由這家企業(yè)的每一樣產(chǎn)品、每一事件乃至每一個(gè)人，是否值得親近、是否值得尊重，所體現(xiàn)出來(lái)的。而撕逼式的傳播，正如眼下正在大裁員卻美其名曰“內(nèi)部人員優(yōu)化”的那家公司所遭遇到的輿論環(huán)境一樣，再多的對(duì)自身的美化和修飾，也難掩輿論對(duì)其窮途末路的質(zhì)疑。