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電動汽車開啟新一輪攻堅戰(zhàn)
日期:2023-03-29   [復(fù)制鏈接]
責任編輯:sy_miaowanying 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
今年,汽車行業(yè)也很熱鬧。

這廂,傳統(tǒng)汽車降價去庫存,頗為悲壯;那廂,電動汽車分化加劇,頗為激烈。

電動化推動的汽車產(chǎn)業(yè)變革,也有其自身演化的規(guī)律,正處于百年未有之變局。

為此,我們曾經(jīng)總結(jié)過:電動汽車發(fā)展有三次驅(qū)動,一是新勢力引領(lǐng)的爆款驅(qū)動,二是滲透率跨過10%拐點之后加速發(fā)展,三是行業(yè)集中度提升催生巨頭。

如今,電動汽車在新勢力爆款引領(lǐng)之后,整體“滲透率”已進入新高度,“行業(yè)集中度”進入新格局,下一個階段又有哪些新變化?

01

傳統(tǒng)汽車為何降價去庫存?

今年初,某系傳統(tǒng)汽車開啟降價去庫存,引起行業(yè)一片喧囂,而這僅僅是冰山一角,實際上整個傳統(tǒng)汽車包括合資品牌都在紛紛降價。

傳統(tǒng)汽車面臨的窘境,跟汽車行業(yè)整體需求萎靡有關(guān)。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),2022年國內(nèi)乘用車零售銷量2054.3萬輛,同比增長僅1.9%。

其中,傳統(tǒng)燃油車零售1486.8萬輛,同比減少230.2萬輛;新能源汽車零售567.4萬輛,同比凈增268.7萬輛,滲透率達到27.6%。

經(jīng)濟環(huán)境不佳,汽車行業(yè)整體增速停滯,存量廝殺,電動汽車又逆勢大幅增長,傳統(tǒng)燃油車腹背受敵,壓力山大,降價去庫存也實屬無奈之必然。

02

合資車企壓力較大

傳統(tǒng)燃油汽車市場份額被侵蝕,已從國產(chǎn)品牌蔓延到合資品牌。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),上汽大眾、上汽通用、東風日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽本田等主力合資車企2022年零售銷量下滑較大,增速分別為-14.7%、-18.8%、-20.9%、 -5.6%和-6.2%。

合資車企帶頭大哥一汽大眾2022年同比0增長,知名合資車企僅廣汽豐田和華晨寶馬表現(xiàn)稍好,同比分別增長15.6%和0.4%。

實際上,以電動化為主力的車企侵蝕了這些市場,比亞迪2022年同比增長149.4%,長安新能源2022年同比增長150%,奇瑞新能源2022年同比增長112.9%。

可見,電動化已然成為汽車行業(yè)發(fā)展的分水嶺,國產(chǎn)品牌依靠電動化強勢搶占市場份額并保持較高增速,而合資品牌在電動化方面的頹勢導致負增長、市場份額被侵蝕。

03

電動汽車新一輪攻堅之地

滲透率是電動汽車發(fā)展的主旋律。

電動汽車的上一輪發(fā)展,主要是向國產(chǎn)傳統(tǒng)汽車要份額,而未來的增長點,毫無疑問是向合資車企要份額。

目前,合資品牌的市場絕對份額仍然較高,2022年合資品牌的市場份額約50%,仍然占據(jù)半壁江山。

同時,合資品牌在電動化方面又盡顯頹勢,仍然以傳統(tǒng)燃油車為主,2022年12月主流合資品牌的新能源車滲透率僅為4.9%,而自主品牌的新能源車滲透率已達51%。

換言之,合資品牌“既肥又弱”,最容易被搶!

事實是,2022年已經(jīng)彰顯這個趨勢,合資品牌銷量已經(jīng)紛紛下滑,未來勢必進一步加劇。

背后的原因是什么?

合資品牌的原始競爭力就是品牌,以及其品牌背書下的產(chǎn)品力。但是,電動化時代,這些消費偏好發(fā)生了微妙變化。

在電動化時代,汽車從一個品牌導向較強甚至有點奢侈的消費品,正在成為產(chǎn)品為導向的日常消費品,甚至快消化。品牌屬性減弱,同時在電動化時代自主品牌的產(chǎn)品力也有很大進步,兩相作用,合資品牌在電動化時代的吸引力驟降。

這也是新勢力能夠快速崛起的一個重要原因。

不得不承認,從目前的情況來看,電動化對合資車企而言,更多是挑戰(zhàn),而不是機遇。

可見,未來能夠從合資品牌搶占市場份額的電動汽車將獲得更多的發(fā)展機遇,這也將是電動汽車產(chǎn)品定位和營銷策略的關(guān)鍵點。

當然,電動化也不可盲目樂觀,相對于電動化去搶國產(chǎn)傳統(tǒng)車份額那樣勢如破竹,去搶合資品牌的份額將相對艱難,畢竟國產(chǎn)傳統(tǒng)車本身沒有品牌可言,而合資品牌的品牌影響力及綜合實力則有一定積淀,這將是一個長期過程,道阻且長。

從這個角度來看,電動化的滲透率預(yù)計將從急速增長進入到緩慢增長的階段,合資品牌必然會殊死反抗,降價只是這場抗爭的開始。

原標題:電動汽車開啟新一輪攻堅戰(zhàn)
 
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來源:Mr蔣靜的資本圈
 
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