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周力對王嫦春的觀點(diǎn)表示贊同。他認(rèn)為，《夏洛特?zé)馈返某晒Σ⒎桥既?。此前他們的同名話劇在全國很多城市進(jìn)行了數(shù)百場的演出，并積累了數(shù)十萬鐵桿粉絲的超強(qiáng)口碑，這也為影片的大賣奠定了市場基礎(chǔ)。

而2015年另一類非常火爆的電影類型——網(wǎng)絡(luò)電影也光芒四射，無論是《煎餅俠》，還是《萬萬沒想到：西游篇》的票房成功，都建立在網(wǎng)絡(luò)數(shù)億點(diǎn)擊量的變現(xiàn)上。

“大數(shù)據(jù)改變了電影工業(yè)從生產(chǎn)到營銷的傳統(tǒng)模式。”林寧認(rèn)為，依托微信巨大的流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，他們可以獲得優(yōu)質(zhì)電影資源的跟投權(quán)，并可為被投影片提供強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。

電影投資的“盛世危言”

不過，2015年12月以來的電影票房，讓寄予希望的電影人和投資人感覺有點(diǎn)冷——此前被市場寄予厚望的多部影片票房不及預(yù)期，與往年提前預(yù)熱的賀歲檔不可同日而語。

由映代碼、神畫制作出品，吉林映代碼、晶彩電影、鳴飛影視、龍樂東方等多家公司聯(lián)合出品的3D魔幻愛情電影《紫霞》，自2015年12月11日上映以來，累計(jì)總票房僅為52萬元（截至2015年12月22日）。作為周星馳“大話西游”電影系列的女主角，《紫霞》的“IP”價值不可謂不火爆，由前央視制片人苗述擔(dān)綱導(dǎo)演也不可謂不專業(yè)，但總票房和場均人次令業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

事實(shí)上，在看似風(fēng)光的2015年，遭遇票房“滑鐵盧”的又何止《紫霞》一家。擁有名導(dǎo)演、名演員的豪華巨制《華麗上班族》（票房收入4748萬元）、《太平輪（下）》（票房5104萬元），票房均不及成本一半。

“票房大賺的只是冰山一角，拍電影多少都有一點(diǎn)賭的成分。”某知名影視公司管理人士稱，投資人很難改變“一賺、三平、六虧”（業(yè)界對于票房市場賺錢比例的數(shù)據(jù)總結(jié)）的電影投資魔咒，任何一部票房大賣的電影背后，IP、制作、宣發(fā)、風(fēng)控，每一環(huán)都大有學(xué)問。

周力認(rèn)為，“2015年票房440多億元，很快票房會到五六百億元，再往上能到多少億元？電影票房很快就會接近天花板。”

電影票房“天花板”一說，也得到了王嫦春等業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同——電影票房很快就會到達(dá)一個高峰，未來幾年將迎來平緩增長，意味著現(xiàn)在涌入的很多資金，都很難收回成本。

縱然有口碑票房齊爆棚的《尋龍?jiān)E》和《捉妖記》，也有小制作逆襲的《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈罚?015年仍有諸如3D版《紫霞》上映后票房慘敗的案例，更不必說那些鮮為人知、最終無緣院線的“誠意”之作。

盛名之下，其實(shí)難副。在周圍人一片仰慕時，跨界設(shè)立電影基金的劉媛也感受到“錢并不好賺”的困境——“電影投資遠(yuǎn)非看上去那么簡單，有一套自己的成本收益和風(fēng)險控制流程，這需要專業(yè)的人來運(yùn)作。”她說。

如同前幾年的能源、光伏，在市場洞見其高利潤并被各路資金大舉涌入后，源于需求端爆發(fā)的“藍(lán)海市場”演變?yōu)槔麧櫞蠓s水甚至全行業(yè)虧損的“紅海市場”，只是短短幾年光陰。如今，這一幕似乎又在電影業(yè)重演。