2014年巴西世界杯如火如荼,各個球場上醒目的八個漢字“中國英利,光伏入戶”還是相當(dāng)有氣勢的。光伏這個新能源朝陽產(chǎn)業(yè)不知道咋被整成了產(chǎn)能過剩行業(yè),還在歐洲和美國被反傾銷,2013年更是曝出尚德破產(chǎn)的事情,更有傳言說國內(nèi)光伏企業(yè)受反傾銷調(diào)查后批量倒閉??梢姽夥鼜S家這幾年過的不容易。
按照英利公司的財(cái)報(bào),2013年公司凈虧損高達(dá)19.44億元,而2012年凈虧損30.64億元,2011年凈虧損32.09億元,三年共凈虧損82.17億元。而今年的贊助費(fèi)據(jù)說是7000萬美元,相當(dāng)于4.3億元人民幣,真舍得花。據(jù)說贊助世界杯的好處還是很多的:
1、市場知名度提升,根據(jù)2014年德國一家民調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國品牌在德知名度調(diào)查,英利以17%的品牌知名度排在聯(lián)想(30%)和華為(21%)之后;
2、價(jià)格上漲,銷量增加:南非世界杯后價(jià)格上漲3%-5%;2011年英利光伏組件產(chǎn)品全球銷量達(dá)到1604兆瓦;2012年突破2300兆瓦,居全球銷量冠軍;2013年超過3200兆瓦,2012年、2013年連續(xù)兩年成為全球出貨量第一的光伏企業(yè)。目前,全球每10塊光伏組件中就有一塊產(chǎn)自英利。
3、市場份額擴(kuò)大:從2011年開始,英利經(jīng)歷著光伏行業(yè)調(diào)整的各種困難,但市場份額擴(kuò)大。全球市場占有率從贊助世界杯之前的3%提高到現(xiàn)在的10%,確立了全球第一的地位。
聽說過光纖入戶,頭一次聽說“光伏入戶”,可能寡聞了。那么啥叫“光伏入戶”呢,原來就是在家里(戶)裝上太陽能發(fā)電系統(tǒng),相當(dāng)于在自己家里建了一個光伏電站,滿足自家的用電需求,如果有的多,還可以并入國家電網(wǎng),把多余的電賣給國家。再查一下發(fā)現(xiàn)這個事情政府還有補(bǔ)貼的,每賣一度電,國家電網(wǎng)要給錢,國家政府要補(bǔ)貼,下面地方政府好像也有補(bǔ)貼(各個地方政策不一樣), 看看現(xiàn)在中國的房頂都還沒裝上這東西呢,等中國人民的房頂都裝上光伏發(fā)電板了,這個多大的產(chǎn)業(yè)啊,難怪舍得花錢在世界杯上作廣告。就是奇怪這么好的事情怎么會虧錢呢。
剛好這幾天在看《第三次工業(yè)革命》,終于對于這個事情有了個完整的認(rèn)識,有個叫杰里米·里夫金的美國人,美國華盛頓特區(qū)經(jīng)濟(jì)趨勢基金會(估計(jì)是個騙錢的咨詢公司)總裁,曾經(jīng)擔(dān)任過前歐盟委員會主席羅曼·普羅迪的顧問(能忽悠到這個層次真不容易),我們的總理也推薦這本書,可見這個人還是相當(dāng)有能力的,這哥們還寫g過一本很有名的書《熵:一種新的世界觀》。
按照書中的觀點(diǎn),歷史上,新型通信技術(shù)與新型能源系統(tǒng)的結(jié)合預(yù)示著重大經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)代的來臨 ,第一次工業(yè)革命:煤炭-蒸汽動力-火車+印刷術(shù),第二次工業(yè)革命:石油-內(nèi)燃機(jī)-汽車+電信技術(shù),目前正在進(jìn)行的是第三次工業(yè)革命:就是可再生能源+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
第三次工業(yè)革命的五大支柱
·向可再生能源轉(zhuǎn)型(風(fēng)能、水能、太陽能、地?zé)帷淙剂?、城市廢物;核能與生物能存疑) ;
·將建筑轉(zhuǎn)化為微型發(fā)電廠,就地收集可再生能源 (光伏入戶就是其中的典型啦)
·使用氫及其他存貯技術(shù)存儲間歇式能源
·利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將電網(wǎng)轉(zhuǎn)化為能源共享網(wǎng)絡(luò),可上傳下載能源 ;
·運(yùn)輸工具所需能源與共享電網(wǎng)平臺對接;(這個就是現(xiàn)在炒的火熱的電動汽車?yán)玻?br />
另外,第三次工業(yè)革命將使權(quán)力和貿(mào)易從集中走向分散式合作,從而深刻改變我們的社會和生活(從分散式合作想吧);
然后他就講了他把第三次工業(yè)革命這個概念在世界各地忽悠的經(jīng)歷,忽悠的最成功的是歐洲,特別是德國,奧巴馬不大看好他那種分布式的概念,然后他覺得奧巴馬沒趕上趟,最后他又分析這個世界后面的發(fā)展會出現(xiàn)洲際聯(lián)盟,洲際聯(lián)盟因?yàn)榈鼐壍年P(guān)系會很牛比,呵呵,我估計(jì)是他主要就是找洲際聯(lián)盟去推銷他那套方案的原因,所以說了一堆洲際聯(lián)盟的好處。還有一個有趣的觀點(diǎn),就是未來等到90后,00后掌權(quán)執(zhí)政后,社會主義、資本主義就不重要了,后面關(guān)鍵是合作??赡馨?。
后來去了解了一下國內(nèi)“光伏入戶”這塊業(yè)務(wù)的情況,網(wǎng)上報(bào)道的還不少,國家電網(wǎng)出了個政策支持個人發(fā)電接入電網(wǎng),就有些人,主要是光伏行業(yè)的從業(yè)人員就在自家搞了起來,接入電網(wǎng),最后算了一下投資回報(bào)期,好嘛,快要10年才能盈利,難怪國家電網(wǎng)自己不搞,原來是沒錢賺啊??礃幼舆@個東西看上去很美,真的要成熟推廣應(yīng)用,估計(jì)還需要相當(dāng)長的時(shí)間。
附:世界杯贊助商
第一層:FIFA全球合作伙伴,共7.3億美元贊助費(fèi),阿迪達(dá)斯、可口可樂、現(xiàn)代起亞汽車、阿聯(lián)酋航空、索尼和VISA。
權(quán)限最大:有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事活動商標(biāo)等。
第二層:FIFA世界杯贊助商,共5.5億美元贊助費(fèi),安海斯-布希(百威)、嘉實(shí)多、大陸輪胎、強(qiáng)生、麥當(dāng)勞、MoyPark(歐洲家禽食品生產(chǎn)公司)、OI(巴西電信公司)、英利能源。
權(quán)限:可以進(jìn)行全球推廣,但使用權(quán)限僅限于FIFA世界杯和聯(lián)合會杯的相關(guān)商標(biāo)。
第三層:則是主辦國支持商,共1.7億美元贊助費(fèi),8家巴西公司為主辦國公司。
權(quán)限:只能在本國就當(dāng)屆賽事進(jìn)行推廣營銷。