日前,蔚來發(fā)布挪威戰(zhàn)略,宣布正式進入挪威市場。據(jù)悉,蔚來將在挪威自建由車、服務、數(shù)字化和生活方式構(gòu)成的完整運營體系,并計劃明年再布局5個歐洲國家。值得一提的是,歐洲戰(zhàn)略已經(jīng)被不少造車新勢力提上日程。
事實上,這并不是我國車企第一次進入歐洲市場,也不是造車新勢力首次進軍歐洲。早在2018年10月,愛馳就在德國正式宣告其海外戰(zhàn)略;2019年9月,愛馳U5獲得歐盟WVTA證書,取得歐洲市場銷售資格;2020年,愛馳汽車歐洲官網(wǎng)上線。數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,愛馳出口數(shù)量為1056輛(清關(guān)數(shù)),超過2020年全年出口量總和;二季度前兩個月,愛馳還將實現(xiàn)1000多輛出口量。目前,愛馳已登陸德國、荷蘭、比利時、法國、丹麥等歐洲國家,并將進一步向北歐擴張,全面覆蓋東歐、北歐、南歐等更多國家。愛馳汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長付強甚至宣稱,海外是愛馳汽車的主攻方向。此外,小鵬汽車、賽力斯也在去年實現(xiàn)了對歐洲的批量出口,威馬亦在布局歐洲市場。
與傳統(tǒng)車企相比,為何在國內(nèi)羽翼還未豐滿的造車新勢力熱衷于向歐洲出口?一方面,這與歐洲新能源汽車市場的迅速發(fā)展有關(guān);另一方面,也與中國新能源汽車產(chǎn)品的競爭力相關(guān)。歐洲汽車制造協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,歐盟、歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟和英國的乘用車銷量之和為308.1萬輛,純電動和插電式混合動力汽車占整體車市近15%的份額,大約為46.2萬輛,是上年同期的2倍。據(jù)EV Sales網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù),今年3月,歐洲新能源汽車銷量超過22.7萬輛,同比增長169%。近兩年,歐洲各國為了推廣新能源汽車,使出渾身解數(shù),出臺了一系列優(yōu)惠政策。在整體銷量大幅攀升之際,給各家車企、各類車型都提供了機會。與此同時,我國不少造車新勢力創(chuàng)立之初并非像傳統(tǒng)車企一樣只立足于中國市場,而是有著全球化發(fā)展的眼光,無論是在研發(fā)領(lǐng)域,還是在機構(gòu)設置上,都更具國際范兒。尤其是在研發(fā)端,在歐洲設立研發(fā)部門,為企業(yè)取得歐洲銷售的資質(zhì)認證提供了便利條件。即使量產(chǎn)車遲遲未能上市的拜騰,其概念階段接到的5萬輛訂單就有一半來自歐洲等海外市場。
更為關(guān)鍵的是,在中國土地上誕生的造車新勢力,受益于國內(nèi)政策的大力扶持和市場的快速發(fā)展,已積累了一定的技術(shù)實力和商業(yè)推廣經(jīng)驗,為進入歐洲市場奠定了基礎。而且,新勢力為進入歐洲市場也做了充分準備,并不是把中國的量產(chǎn)車型出口到歐洲那么簡單。以威馬為例,其創(chuàng)始人沈暉定位出口歐洲的車輛是售價在3萬美元、具有足夠空間和較高智能化水平的純電動車型。在沈暉看來,在全球市場上,這個價格區(qū)間和屬性的車輛缺少“爆款”,而威馬的相關(guān)車型正好符合這一要求。而且,威馬的車型在研發(fā)和生產(chǎn)之初就充分考慮了歐標等海外市場法規(guī)認證方面的要求,可以輕松獲得歐洲認證,拿到銷售許可。同樣,蔚來此次進軍挪威市場,也并非簡單地將在中國生產(chǎn)的車輛賣到挪威,而是要打造以車為起點的社區(qū),真正融入當?shù)氐男履茉雌嚿鷳B(tài)圈。
已做好充分準備的造車新勢力,欲借助當前歐洲新能源汽車迅速發(fā)展的東風,拓展更廣闊的海外市場。而且,它們出口的新能源車型,是具有較高智能網(wǎng)聯(lián)水平的車輛,正在改寫過去海外市場對中國產(chǎn)品“低質(zhì)低價”的印象,走出一條全新的路子。當然,隨著歐洲老牌車企電動化進程的加快,造車新勢力在歐洲的對手將會越來越多,市場競爭也將越來越激烈,要想真正站穩(wěn)腳跟,還有很長的路要走,需充分研究市場、規(guī)劃產(chǎn)品、做好服務。
原標題:造車新勢力出口歐洲走出新路子