比亞迪與特斯拉的關(guān)系變得撲朔迷離,一邊斗得如火如荼,一邊又可能化敵為友。
連續(xù)兩年被特斯拉搶走全球新能源汽車銷量冠軍寶座的比亞迪,正奮起直追。繼發(fā)布刀片電池、DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)等之后,比亞迪準(zhǔn)備又連放“大招”。如果不是受疫情影響,比亞迪原計(jì)劃在在8月初正式發(fā)布e平臺(tái)3.0,基于e平臺(tái)3.0打造的海豚系列新車也將在8月中旬上市。
8月的第一周,比亞迪股價(jià)首次突破了300元大關(guān),總市值已經(jīng)超過(guò)了8500億元。股價(jià)再度暴漲,除了與比亞迪即將推出新平臺(tái)和新車型有關(guān),不排除與比亞迪將向特斯拉供應(yīng)刀片電池的傳聞也有關(guān)系。
一直構(gòu)建垂直供應(yīng)體系的比亞迪,手握動(dòng)力電池、電驅(qū)、電控等自主研發(fā)的核心技術(shù),并且是最早進(jìn)行汽車芯片研發(fā)的國(guó)內(nèi)車企,繼2018年推出了第一代8位車規(guī)級(jí)MCU芯片之后,前不久又研發(fā)出32位車規(guī)級(jí)芯片,目前已經(jīng)在比亞迪漢等車型上應(yīng)用。
不過(guò),即便如此,面對(duì)特斯拉在技術(shù)、營(yíng)銷等方面持續(xù)創(chuàng)新以及頻頻舉起“價(jià)格屠刀”,比亞迪的壓力不斷陡增。與特斯拉、蔚來(lái)、小鵬汽車和理想等造車新勢(shì)力可以心無(wú)旁騖地?cái)噭?dòng)電動(dòng)車市場(chǎng)有所不同,傳統(tǒng)車企在電動(dòng)化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化的過(guò)程中要兼顧新能源車與傳統(tǒng)燃油車之間的關(guān)系和節(jié)奏。擁有燃油車業(yè)務(wù)的比亞迪,雖然與特斯拉差不多時(shí)期進(jìn)軍新能汽車領(lǐng)域,但無(wú)法做到如同特斯拉那般瀟灑地顛覆汽車行業(yè)原有的格局。
今年上半年,比亞迪新能源汽車銷量為15.46萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)154.76%,燃油車銷量為9.21萬(wàn)輛,同比下降5.96%。而去年同期,比亞迪的燃油車銷量還是超出新能源汽車3萬(wàn)多輛。今年7月,比亞迪新能源汽車的月銷量再創(chuàng)歷史新高,首次突破5萬(wàn)輛。經(jīng)過(guò)多年的磨合和準(zhǔn)備,比亞迪終于下決心加速?gòu)氐壮履茉搭I(lǐng)域轉(zhuǎn)型,在上月投資者關(guān)系活動(dòng)中明確表態(tài),該企業(yè)新上市車型全面切換刀片電池。
過(guò)去,比亞迪、北汽等多家傳統(tǒng)車企的新能源車依賴補(bǔ)貼,牢牢占據(jù)10萬(wàn)元~20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的主要市場(chǎng)份額,但其更多是駛?cè)隑端的出行公司以及網(wǎng)約車企業(yè),而真正進(jìn)入私人市場(chǎng)的電動(dòng)車比例很小。而隨著補(bǔ)貼加速退坡以及電動(dòng)車消費(fèi)觀的改變,私人電動(dòng)車市場(chǎng)正快速興起。
當(dāng)前,智能電動(dòng)車新產(chǎn)品和新技術(shù)層出不窮,特斯拉開啟降維打擊的模式,以及任性地調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格和營(yíng)銷體系,現(xiàn)已經(jīng)將Model 3補(bǔ)貼后售價(jià)降低為23.59萬(wàn)元起。為了搶占市場(chǎng),特斯拉已將價(jià)格下探到30萬(wàn)元以下,將來(lái)有望進(jìn)一步下探到20萬(wàn)元以下。有消息傳,特斯拉明年還將推出起售價(jià)16萬(wàn)元的全新入門級(jí)車型Model 2,這無(wú)疑將進(jìn)一步加劇電動(dòng)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的特斯拉,比亞迪等車企正在積極采取應(yīng)對(duì)的策略,在產(chǎn)品和營(yíng)銷系統(tǒng)等方面也進(jìn)行大刀闊斧的改革。今年以來(lái),比亞迪加強(qiáng)對(duì)特斯拉所缺席的混合動(dòng)力車型的攻勢(shì),將DM混動(dòng)兵分兩路,分別是主打性能的DM-p和主打經(jīng)濟(jì)性的DM-i,推出價(jià)格相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i等車型,以此抵擋特斯拉的“價(jià)格屠刀”。此外,比亞迪將王朝產(chǎn)品和e網(wǎng)產(chǎn)品分拆互相獨(dú)立后,e網(wǎng)尋求差異化打法并孵化新系列,價(jià)格區(qū)間也是王朝系列之下級(jí)別的市場(chǎng)?;趀平臺(tái)打造的海豚系列,欲以偏向活力動(dòng)感的風(fēng)格來(lái)撬動(dòng)年輕人的市場(chǎng),以新的系列產(chǎn)品另辟蹊徑,爭(zhēng)奪更多的細(xì)分市場(chǎng),打破消費(fèi)者對(duì)比亞迪品牌形象固有的印記。
不僅是比亞迪,諸多自主傳統(tǒng)車企都紛紛推出新的品牌或全新的純電動(dòng)車系列產(chǎn)品,進(jìn)攻新能源汽車不同的細(xì)分市場(chǎng),上汽和東風(fēng)分別推出了高端品牌智己和嵐圖,北汽成立了全新生態(tài)品牌銀狐,廣汽將埃安作為電動(dòng)車品牌獨(dú)立運(yùn)作,而長(zhǎng)城以歐拉品牌主攻新能源車市,派出黑貓、白貓及好貓等一系列車型。為了搶奪新賽道,自主車企正使出渾身解數(shù)。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍前不久表示,中國(guó)汽車品牌,要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的超越,只有在這三至五年的時(shí)間里,快速放大優(yōu)勢(shì),才有可能在新能源和智能化的新賽道上領(lǐng)跑。而且,中國(guó)汽車品牌的機(jī)會(huì),只有一次。
然而,多年位居國(guó)內(nèi)新能源銷量排行榜首位的比亞迪,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是特斯拉、大眾等跨國(guó)車企,還有國(guó)內(nèi)多家加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的自主傳統(tǒng)車企以及快速崛起的造車新勢(shì)力。長(zhǎng)城激進(jìn)地宣稱,其計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)全球年銷量達(dá)400萬(wàn)輛的目標(biāo),其中80%將是新能源汽車。
此外,比亞迪選擇加碼押注磷酸鐵鋰電池,而諸多企業(yè)則在動(dòng)力電池領(lǐng)域采取多元化路徑的模式。核心技術(shù)不斷革新,以及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化,市場(chǎng)上存在諸多未知性。根據(jù)美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)的預(yù)測(cè),到2030年,100個(gè)買車人里面,90后將占35%左右, 00后將占17%。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,電動(dòng)車從產(chǎn)品到品牌、營(yíng)銷、售后服務(wù)等全方位皆需要重塑。
在新的賽道上,為了降低風(fēng)險(xiǎn)和提高競(jìng)爭(zhēng)力,不少車企紛紛抱團(tuán),加快技術(shù)研發(fā)的速度和降低成本。近日,有消息傳特斯拉明年將搭載比亞迪的刀片電池,雖然比亞迪對(duì)此不予置評(píng),但在如戰(zhàn)場(chǎng)的商場(chǎng)里,為了共同的利益,比亞迪和特斯拉或許也會(huì)握手言和并擁抱在一起。畢竟,比亞迪在磷酸鐵鋰電池的路上亟需找到更多盟友,特斯拉則在不斷增加新的動(dòng)力電池供應(yīng)商,中國(guó)第二大電池生產(chǎn)商比亞迪將有可能出現(xiàn)其名單上。
原標(biāo)題:比亞迪與特斯拉“相愛(ài)相殺”,電動(dòng)車對(duì)抗電池合作?