相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,7月特斯拉在國內(nèi)銷量僅為8621輛,8月有所回升,也僅為12885輛。連續(xù)兩個月,特斯拉在華銷量都與以往差距較大,讓這個帶有明星光環(huán)的車企備受爭議。以往銷量動輒數(shù)萬輛的特斯拉,近期銷量不佳的原因是什么?現(xiàn)在買車是不是不需要排隊(duì)了?記者帶著這些問題進(jìn)行了走訪調(diào)查。
銷量不佳是數(shù)據(jù)“烏龍”?
據(jù)報道,8月特斯拉在國內(nèi)市場的銷量為12885輛,但是上險數(shù)僅有2802輛。對采取直營模式的特斯拉來說,批發(fā)量即意味著零售量,因此,8月特斯拉銷量數(shù)據(jù)和上險量數(shù)據(jù)如果是準(zhǔn)確無誤的,背后一定有其他原因。
對此,特斯拉中國方面在接受媒體采訪時表示,該上險量數(shù)據(jù)肯定不是真的,但具體原因并未說明。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,Model Y標(biāo)準(zhǔn)版的首批交付在8月下旬,但由于臨近月末,一些已結(jié)清尾款的新車被計入交付量,但車主并未上險、上牌,導(dǎo)致交付量與上險數(shù)的差異。一時間整個行業(yè)眾說紛紜,特斯拉8月銷量似乎陷入“羅生門”。
為了弄清真相,記者9月22日來到北京一家特斯拉體驗(yàn)店實(shí)地求證。在該體驗(yàn)中心內(nèi),記者看到,雖然是工作日,但是仍有三個消費(fèi)者在體驗(yàn)Model Y,這與記者在7月走訪的情況并沒有太大區(qū)別。對于上險數(shù)據(jù)與實(shí)際銷量的差異,該體驗(yàn)店銷售人員表示并不清楚,并向記者解釋了7、8月銷量下滑的原因。該名銷售告訴記者,從整體上看,Model Y在配置上比Model 3要更高,價格差距也不是很大。因此,國產(chǎn)Model Y發(fā)布后需求高漲,Model 3的銷量受到了一定的挑戰(zhàn),但其真正的市場需求量并沒有像8月銷量只有1000多輛那么夸張,國內(nèi)銷量下滑的主要原因還是分配策略的調(diào)整所致。
全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示:“這是一起烏龍事件。媒體報道的2000多輛的上險量數(shù)據(jù)是錯誤的,我們已經(jīng)和保險聯(lián)盟的內(nèi)部人士核實(shí)過,特斯拉8月的上險量與其銷量相差無幾。崔東樹還表示,特斯拉7、8月在華銷量的下滑,原因就是特斯拉自身出口分配策略的調(diào)整。“據(jù)我們掌握的最新數(shù)據(jù),特斯拉9月在華銷量將迎來暴漲,回到3萬~4萬輛的水平。”崔東樹說。
事實(shí)上,由于在全球范圍內(nèi)暢銷,以及面對一些“維權(quán)”事件時不太人性化的應(yīng)對策略,特斯拉可謂“四面樹敵”,招來不少非議,其中就包括各種版本的銷量暴跌“傳聞”。比如,在4月鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上海車展女車主“維權(quán)”事件,讓很多人認(rèn)為特斯拉的銷量將迎來“滑鐵盧”。數(shù)據(jù)顯示,4月特斯拉(上海)銷量為25845輛,其中出口量為14174輛,出口占比達(dá)到56.9%,中國銷量為11671輛,環(huán)比3月的35478輛,大幅下滑67.1%。
雖然4月銷量“如期暴跌”,但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這與車展“維權(quán)”事件的關(guān)系并不大,因?yàn)樵撌录l(fā)生在4月中下旬,對當(dāng)月的銷量產(chǎn)生不了太大影響,如果真有影響,也會傳導(dǎo)到5、6月。但此后的5、6月,特斯拉的銷量并沒有出現(xiàn)下滑。
國內(nèi)外需求難以兼顧
記者了解到,目前特斯拉上海超級工廠最新年產(chǎn)能為45萬輛,月度產(chǎn)能規(guī)劃預(yù)計在4萬輛左右。從近幾個月的銷量數(shù)據(jù)上看,特斯拉國內(nèi)外需求旺盛、供不應(yīng)求,這也導(dǎo)致特斯拉上海工廠在滿足不了中國市場需求的情況下,仍然向海外出口。
7月,特斯拉在二季度財報中提到:“由于美國本地市場需求強(qiáng)勁,同時出于全球平均成本優(yōu)化的考慮,特斯拉已經(jīng)完成將上海超級工廠作為其主要汽車出口中心的轉(zhuǎn)型”。此后特斯拉從中國的出口量就一路飆升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,特斯拉(上海)在國內(nèi)市場7月銷量為8621輛,環(huán)比6月銷量出現(xiàn)大幅下滑,8月銷量有所回升,但仍低于6月銷量。在中國市場銷量環(huán)比下滑的同時,特斯拉(上海)的出口卻環(huán)比暴漲。6月特斯拉上海工廠出口量為5017輛,7月則猛增至24347輛,環(huán)比增長近4倍。8月出口量繼續(xù)增長,共出口31379輛,環(huán)比增長近30%。前8個月,特斯拉(上海)已經(jīng)累計出口了97496輛汽車至歐美、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等10多個國家和地區(qū)。
由于出口量增多,國內(nèi)市場供給量減少,因此國內(nèi)消費(fèi)者提車周期有所延長。有用戶表示,其7月31日下單的model Y,9月23日才通知提車。此外,還有大量用戶表示,其在8月10日左右的訂單還未提到車,據(jù)說得等到10月中旬。記者查詢特斯拉官網(wǎng)訂購頁面發(fā)現(xiàn),Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版預(yù)計交付周期需要4至6周,Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版預(yù)計交付周期需要6~10周。
記者咨詢特斯拉銷售人員Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版訂車時間需要多久時,對方表示需要2個月以上。“特斯拉上海工廠的產(chǎn)能是確定的,出口的多了,國內(nèi)市場銷量自然就少了,等車時間也就相應(yīng)的延長了。”銷售人員說。
新建工廠是當(dāng)務(wù)之急
隨著全球汽車行業(yè)電動化轉(zhuǎn)型步伐的加快,特斯拉對眾多造車新勢力和傳統(tǒng)汽車巨頭發(fā)起了挑戰(zhàn)。
在歐洲,由于柏林工廠尚未投產(chǎn),目前特斯拉在歐洲出售的車輛,都來自美國和中國的工廠。即便電動汽車可以享受歐洲各個國家地區(qū)的推廣補(bǔ)貼,但是因?yàn)檫M(jìn)口車稅費(fèi)的存在,特斯拉的價格并無優(yōu)勢可言。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,上半年歐洲十個主要國家電動車銷量排名第一的是傳統(tǒng)燃油車巨頭大眾,遠(yuǎn)高于排名第二的特斯拉,其銷售的主力便是大眾ID.3和ID.4兩款車型,特別是ID.3多次成為歐洲電動汽車的月銷冠軍。
為此,特斯拉早已計劃在歐洲建立制造基地。作為特斯拉的第4座超級工廠,特斯拉柏林超級工廠于去年開始建設(shè),原定于7月投產(chǎn),但由于過度砍伐森林,影響蛇、蝙蝠冬眠和未支付安全押金等方面的問題,該工廠的施工多次被叫停,從而導(dǎo)致投產(chǎn)時間延遲。與特斯拉上海超級工廠一年內(nèi)建成并投產(chǎn)相比,德國特斯拉超級工廠的建設(shè)進(jìn)度慢了許多。
在國內(nèi),頭部造車新勢力的銷量屢創(chuàng)新高,對特斯拉市場份額形成挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)車企競爭對手中,比亞迪憑借插混和純電動車型兩步走戰(zhàn)略,6月反超特斯拉重新奪回中國市場新能源汽車銷量第一。大眾旗下基于MEB純電平臺的ID.家族,8月交付量突破7000輛,呈現(xiàn)出穩(wěn)健、持續(xù)增長態(tài)勢。
崔東樹認(rèn)為,特斯拉以出口為主的導(dǎo)向如果繼續(xù)實(shí)施,銷量或進(jìn)一步受到競爭車企的擠壓。這對國內(nèi)新能源車企不啻為一個好消息,在幾個月的時間內(nèi),他們將有機(jī)會爭取更多市場份額,將是一個絕佳的時間窗口。
原標(biāo)題:國內(nèi)外市場難以兼顧,特斯拉“分身乏術(shù)”