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英利到底從世界杯的贊助上獲得了多少收益呢?
日期:2015-02-04   [復(fù)制鏈接]
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得失怎么算

巧合的是,英利從贊助南非和巴西世界杯之后,業(yè)績一直不好,已連續(xù)3年虧損。投入巨大精力和資金的巴西世界杯,到底能為其賺到多少收益,計算起來似乎也不太容易。

2012年和2013財年,英利的總營收分別為113.92億元和134.18億元,但分別虧損30.64億元和19.44億元。到了今年第一季度,該公司的營收26.87億元人,低于市場預(yù)期;凈虧損為3.418億元,比去年同期的6.118億元虧損略有收窄。

到底英利從世界杯的贊助上獲得了多少收益呢?

這輪巴西世界杯中,英利沒有公布其是如何來計算這筆投資回報的。不過在2010年南非世界杯賽時,英利透露,其有一套媒體評價的體系,用媒體曝光度間接衡量其收益。媒體對英利報道2202篇,“媒體關(guān)注度”提升800%,總價值7056萬元;網(wǎng)站每日平均訪問量共超過2萬次,總市值增加了6.12億美元。該公司再用全年組件產(chǎn)品銷售1061兆瓦等一系列數(shù)字,佐證自己在“世界杯”一役上掙了5000萬美元。

在6月13日巴西世界杯舉行至今的幾天時間中,英利的股價確實(shí)有異動,從3.13美元上揚(yáng)到了3.92美元,市值增加了1.24億美元,達(dá)到6.19億美元。

上述接近苗連生的人士也表示,事實(shí)上南美地區(qū)的光伏需求并不多,也不是光伏企業(yè)的核心目標(biāo)區(qū)域。英利所要展示的廣告,主要是給全球各地(含中國)人士看的。以2014年第一季度為例,英利在中國、美國及歐洲的出貨量分別占英利全球出貨量的31%、17%和15%。它之所以用中國漢字作為廣告語亮相于足球賽場上,除了證明其是中國公司外,考慮更多的則可能是中國市場。

“因贊助世界杯而受益的,不僅上市公司英利新能源這部分業(yè)務(wù),還包括苗連生的其他產(chǎn)業(yè),如酒店、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、物流和貨運(yùn)等等。”那位接近苗連生的人士說道。而英利集團(tuán)的地產(chǎn)業(yè)務(wù),就涉足房地產(chǎn)開發(fā)、安裝工程、物業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等等。“這種收益是看不見的,但是到了世界杯大家都知道英利公司了。”

不過也有光伏行業(yè)人士對英利的這種“豪氣”贊助提出質(zhì)疑。如果英利希望更多中國人關(guān)注企業(yè)的話,投資中國相關(guān)體育賽事或其他大型戶外廣告也是不錯的選擇。世界杯這樣一個大型賽事,雖然關(guān)注度很高,但投入實(shí)在是巨大,在目前英利業(yè)績并不好的情況下,有些得不償失。
 
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來源:第一財經(jīng)日報
 
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