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（五）行業(yè)品牌管理差。在社會中，光伏產(chǎn)業(yè)以企業(yè)身份凸顯，并具備極大吸引力和關(guān)注度的并不多。特別是在我國，光伏企業(yè)多以行業(yè)集體形式展示于公眾面前。歐美“雙反”調(diào)查之后，我國光伏企業(yè)曝光率增加，各企業(yè)也多以行業(yè)個體的形象展示于眾。我國光伏企業(yè)由于門檻較低，政府政策支持力度大，大量企業(yè)極速涌進(jìn)，企業(yè)口碑參差不齊，企業(yè)產(chǎn)品良勞不分，造成行業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌聲譽(yù)差。這種集體較差的口碑在個體營銷中會反過來影響個體企業(yè)經(jīng)營效果，對個體企業(yè)品牌塑造也會產(chǎn)生反作用。

而在國際社會中，“雙反”調(diào)查使我國光伏企業(yè)被外界貼上傾銷、補(bǔ)貼的標(biāo)簽，使原本作為優(yōu)勢的價格低廉成為遭到排斥和反對的理由。而一些企業(yè)只重視短期效益，忽視長期效益，失信問題嚴(yán)重，這種只做“一錘子”買賣的酒澤而漁行為，既透支企業(yè)品牌價值，更抹黑了行業(yè)品牌。

四、我國光伏企業(yè)品牌管理對策

我國光伏企業(yè)在經(jīng)歷“雙反”調(diào)查事件之后，盡管企業(yè)有所應(yīng)對，也紛紛進(jìn)行協(xié)調(diào)整合，但是仍然出現(xiàn)了“尚德破產(chǎn)”這樣對于中國光伏產(chǎn)業(yè)沖擊極大的事件。筆者認(rèn)為，做好行業(yè)規(guī)范、企業(yè)重整，首先應(yīng)從品牌管理方面入手。

（一）找清品牌定位，培養(yǎng)品牌核心競爭力。光伏企業(yè)從事新能源開發(fā)利用，產(chǎn)業(yè)前景廣闊，但是在我國其起步較晚，處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展亟須成熟。因此，在光伏企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，其行業(yè)內(nèi)的分工逐漸細(xì)化，形成以客戶需求為標(biāo)準(zhǔn)的民用、商用、地面電站、離網(wǎng)系統(tǒng)等行業(yè)。

我國光伏企業(yè)加入國際光伏貿(mào)易市場不過是近20年的事，企業(yè)發(fā)展很難說已經(jīng)做大做強(qiáng)，企業(yè)在發(fā)展過程中必須打出自己的品牌，找準(zhǔn)品牌定位，以精、專、強(qiáng)作為企業(yè)規(guī)劃發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)。

光伏企業(yè)在找準(zhǔn)品牌定位后，要專注做強(qiáng)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，既要表現(xiàn)出與其他企業(yè)的差異和特性，更要在同產(chǎn)品生產(chǎn)公司的比對中以優(yōu)質(zhì)、高校、性價比占據(jù)先機(jī)，進(jìn)而構(gòu)建品牌自身的核心競爭力。

（二）豐富品牌宣傳手段，提升品牌影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)步入WEB2.0的時代，人們對于信息的接收已經(jīng)從電腦轉(zhuǎn)向手機(jī)，原有的信息接收能力和處理能力己經(jīng)難以處理暴增的信息囊，這對于品牌宣傳來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。如何利用好移動互聯(lián)傳播快、信息量大、吸引度高的特點(diǎn)，抓好光伏企業(yè)品牌宣傳，是提升品牌影響力的契機(jī)和挑戰(zhàn)。

筆者認(rèn)為，首先要充分利用手機(jī)微平臺。微信、微博自誕生之日起就借助移動互聯(lián)的風(fēng)潮，獲得了大量的用戶群體，并深深的影響了當(dāng)今社會。據(jù)統(tǒng)計，2015年微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過5億，龐大的用戶群體，帶來的是巨大的影響力。朋友圈或微博上的轉(zhuǎn)發(fā)，引起的是巨大的關(guān)注，這是擴(kuò)大品牌宣傳的有力方式。

光伏企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時開辦微信訂閱號和官方微博加強(qiáng)企業(yè)宣傳力度，舉辦各種活動，增強(qiáng)與客戶的互動性，加大對于企業(yè)優(yōu)勢和特色的宣傳，進(jìn)而吸引用戶的注意：其次，適當(dāng)開展手機(jī)APP制作工作。通過制作手機(jī)APP，將產(chǎn)品的特點(diǎn)通過板塊的形式列出，讓客戶在APP上將選材、設(shè)計、下單、運(yùn)輸、交易、服務(wù)等流程都在掌上完成，既豐富了用戶的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶使用的舒適度，成功塑造了企業(yè)簡潔、方便的形象。

（三）加強(qiáng)品牌保護(hù)，提高法律意識。我國光伏企業(yè)要想進(jìn)入國際市場，占據(jù)一席之地，就應(yīng)當(dāng)遵守游戲規(guī)則，扎實(shí)掌握相關(guān)法律知識，提高品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，學(xué)會利用法律武器保護(hù)自身品牌的合法權(quán)益。此外，做好法律宣傳教育工作，保證每個品牌設(shè)計者和管理者熟悉相關(guān)法律規(guī)章，在品牌設(shè)計、調(diào)整、建設(shè)、管理的過程中，不觸犯相關(guān)法律，保證自身原創(chuàng)性，展示品牌獨(dú)一無二的特點(diǎn)

（四）加強(qiáng)行業(yè)管理，塑造行業(yè)品牌。2013年底，工信部出臺《光伏制造行業(yè)規(guī)范公告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法川，基于《辦法》的有關(guān)規(guī)定，當(dāng)年12月底，工信部公布國內(nèi)首批符合光伏制造行業(yè)規(guī)范條件的109家企業(yè)名單，這標(biāo)志著我國的光伏制造行業(yè)規(guī)范管理工作近出了堅(jiān)實(shí)的第一步。在此基礎(chǔ)上，工信部每年都對國內(nèi)符合光伏制造行業(yè)規(guī)范條件的企業(yè)進(jìn)行公示?？茖W(xué)合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)有力的執(zhí)法力度保證了我國光伏產(chǎn)業(yè)行業(yè)愈加規(guī)范，行業(yè)水準(zhǔn)日益提升。

筆者認(rèn)為，基于行業(yè)規(guī)范的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)品牌的塑造優(yōu)化。在信譽(yù)、形象、質(zhì)量等方面打造我國光伏產(chǎn)業(yè)積極正面的品牌形象，對違反行業(yè)規(guī)則的企業(yè)嚴(yán)加處理，堅(jiān)決處理害群之馬，絕不姑息手軟，以每個企業(yè)的積極正面形象保證行業(yè)整體積極的正面形象，再以行業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)優(yōu)良滋養(yǎng)企業(yè)個體的品牌價值，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。