少妇视频无码专区,三级黄线在线免费播放,婷婷在线免费手机视频,潮喷潮喷吧日韩人妻无码,中文亚洲天堂,亚洲午夜福利一级无码男同,国内高清无码视在线

掃描關(guān)注微信
知識庫 培訓(xùn) 招聘 項目 政策 | 推薦供應(yīng)商 企業(yè)培訓(xùn)證書 | 系統(tǒng)集成/安裝 光伏組件/發(fā)電板 光伏逆變器 光伏支架 光伏應(yīng)用產(chǎn)品
 
 
 
 
 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 市場 » 正文
 
英利為何虧損也要贊助世界杯:苗連生稱要印象深刻
日期:2014-07-04   [復(fù)制鏈接]
責(zé)任編輯:sara 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
2億元的經(jīng)濟(jì)賬

“南非世界杯只是讓人聽了個響,讓人知道英利;而巴西世界杯,則要讓人留下深刻印象。”二度闖關(guān)世界杯的苗連生對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者說。

誰知,戰(zhàn)斗號角剛吹響,就遭到了連夜雨。2011年,隨著歐洲對光伏市場扶持力度的大幅下調(diào),嚴(yán)重依賴出口的中國光伏行業(yè)漸入寒冬。雪上加霜的是,歐美“雙反”大棒相繼落下,使得眾多企業(yè)出現(xiàn)虧損,英利自然也不例外。年報顯示,2011年、2012年和2013年,英利分別虧損32億元、30 .64億元和19 .44億元。到今年第一季度,公司凈虧損為3 .418億元,比去年同期的6.118億元虧損略有收窄。

此時,英利內(nèi)部打退堂鼓的人再度出現(xiàn),穩(wěn)定軍心成了苗連生的當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)國內(nèi)眾多光伏企業(yè)降薪、裁員、停產(chǎn)時,英利卻連續(xù)漲了幾次工資。苗連生依舊堅持每天早上在大門口迎接員工上班,在企業(yè)內(nèi)部大搞技術(shù)競賽,召開萬人誓師大會,并在一個月時間內(nèi),南下海南,北上天津,利用兩口特制的大鍋,為各廠區(qū)員工每人送上一份親手燉制的鮮魚。

面對“企業(yè)虧損還贊助世界杯”的質(zhì)疑,苗連生笑言,“說短視一點,贊助那會兒還沒有出現(xiàn)虧損,75%的錢已經(jīng)交了,之后也不給退了,臨陣逃脫已經(jīng)來不及了。”

當(dāng)然,真正的答案還是“戰(zhàn)略”,這是苗連生此前多次強(qiáng)調(diào)過的詞。在他看來,當(dāng)企業(yè)家,就如同帶兵,懂得兩件事就行,首先要清楚企業(yè)的位置,然后看遠(yuǎn)一點來確定戰(zhàn)略,而這個戰(zhàn)略是動態(tài)調(diào)整的,當(dāng)然還要做到以身作則。

“中國目前從經(jīng)濟(jì)總量到貿(mào)易總量已在全球經(jīng)濟(jì)活動中占有重要分量,技術(shù)創(chuàng)新及高新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展迅速。但是,市場價值并不理想,加上貿(mào)易保護(hù)等因素還存在很多偏見,總覺得中國企業(yè)就是到處抓資源出售低檔產(chǎn)品。因此,建設(shè)全球化的品牌非常重要。”苗連生表示,在多元化的市場布局下,開拓新興市場顯得更加迫切,巴西乃至整個拉丁美洲光伏市場有著巨大潛力,贊助世界杯能讓新興市場的消費者迅速認(rèn)識英利,這是占領(lǐng)市場的前提。

那么,這一切英利要拿多少真金白銀來換得呢?早在2010年南非世界杯期間,國際足聯(lián)秘書長瓦爾克在一次新聞發(fā)布會上明確表示:“中國英利所付的贊助費比同等級贊助商要低,因為我們更看重英利的綠色資質(zhì)。”

苗連生告訴記者,英利所付的贊助費確實要稍便宜,“現(xiàn)在市場上傳言說是4、5個億,事實上要少掉一半還多。”讓苗連生在算這筆經(jīng)濟(jì)賬時更有底氣的是,巴西世界杯中英利所獲取的權(quán)益要遠(yuǎn)大于南非世界杯,且準(zhǔn)備也要充分許多,營銷路線更為清晰。

自2011年6月8日正式宣布贊助消息后,英利就開始在自己的光伏產(chǎn)品上使用帶有世界杯的Logo,并且通過在全球各大光伏專業(yè)展會和客戶活動中突出世界杯贊助商身份進(jìn)行差異化品牌營銷活動向外界展示自己的形象。三年來,英利組件銷售每年都大幅增長,2013年達(dá)3.2吉瓦,真正成為了全球光伏“一哥”。

據(jù)介紹,世界杯開賽以來,英利集團(tuán)官方網(wǎng)站的日均點擊量增長了近4倍,英利綠色能源網(wǎng)站日均點擊量增長了近3倍,英利優(yōu)酷官方頻道視頻總點擊量由從36581次增長到634891次,增長了17倍。英利股價也從開幕時的3.13美元上揚到了7月1日的3.65美元。

當(dāng)然,這還不足以認(rèn)定為苗連生的世界杯之戰(zhàn)已然勝利。他自己也坦言,“戰(zhàn)略這種事說不清楚,利潤增加等實實在在的利益要在世界杯結(jié)束后才能真正顯現(xiàn)出來。”

未來,體育營銷依然是苗連生要打的牌,不過當(dāng)記者問及會不會贊助國內(nèi)足球賽事又或如王健林、馬云[微博]般收購球隊時,苗連生予以了明確否定。“絕對不會,在歐洲、拉丁美洲等進(jìn)行贊助活動,主要是看中當(dāng)?shù)厝讼矚g足球,以此為突破口來開拓光伏市場,但是國內(nèi)這些營銷手段穿透力并不高,沒必要。”
 
掃描左側(cè)二維碼,關(guān)注【陽光工匠光伏網(wǎng)】官方微信
投稿熱線:0519-69813790 ;投稿郵箱:edit@21spv.com ;
投稿QQ:76093886 ;投稿微信:yggj2007
來源:經(jīng)濟(jì)參考報
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ] [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
 

 
 
 
 
 
 
圖文新聞
 
熱點新聞
 
 
論壇熱帖
 
 
網(wǎng)站首頁 | 關(guān)于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權(quán)隱私 | 網(wǎng)站地圖 | 廣告服務(wù)| 會員服務(wù) | 企業(yè)名錄 | 網(wǎng)站留言 | RSS訂閱 | 蘇ICP備08005685號