當(dāng)恒大冰泉還是一個(gè)新品牌時(shí)，恒大地產(chǎn)的主席許家印已經(jīng)以令外界目不暇接的節(jié)奏開(kāi)始新一輪收購(gòu)布局：恒大糧油、恒大乳畜、恒大整形……而在糧油、乳業(yè)、畜牧三大集團(tuán)成立不到一個(gè)月，恒大的多元化策略又獲突破。9月29日，恒大董事局主席許家印率集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)赴河北省張家口，與張家口市簽署了太陽(yáng)能光伏發(fā)電重大項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議。10月7日晚，恒大又與賽維前董事長(zhǎng)親自掛帥的美國(guó)SPI聯(lián)手，收購(gòu)國(guó)藏集團(tuán)，獲得光伏企業(yè)的香港上市平臺(tái)。
沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑恒大的決心和財(cái)力，以及將隨之而來(lái)的鋪天蓋地宣傳攻勢(shì)。從恒大冰泉的個(gè)案來(lái)看，在一次次的轟炸中，我們知道了恒大冰泉20天砸13億廣告，30天內(nèi)57億元訂單的驚人業(yè)績(jī)；但它一年做出一年九次改變廣告主題的舉動(dòng)也同樣讓同行們望塵莫及。從“天天飲用，健康長(zhǎng)壽”到“健康美麗”再到“長(zhǎng)白山天然礦泉水”、“我們搬運(yùn)的不是地表水”、“做飯泡茶”、“我只愛(ài)你”，中間再穿插“一處水源供全球”、“出口28國(guó)”、“爸爸媽我想喝”，讓人眼花繚亂。打破理論的營(yíng)銷手法幾乎挑戰(zhàn)了所有營(yíng)銷人的專業(yè)眼光。不過(guò)快一年過(guò)去了，恒大冰泉的銷售額是否能達(dá)到預(yù)期中的100億元？許家印還沒(méi)對(duì)外界揭開(kāi)這個(gè)謎底。
自恒大冰泉后，恒大足球的胸前球衣廣告成了恒大集團(tuán)推售新品的第一喉舌。恒大問(wèn)鼎亞冠之后，一場(chǎng)地方足球俱樂(lè)部的賽事，已然成了全國(guó)上上下下的期待。
恒大糧油亮相亞冠，也成功復(fù)制了恒大冰泉的經(jīng)典營(yíng)銷手法，剛一出生就獲得了全國(guó)知名度。在大氣磅礴的宣傳稿中，人們知道了短期內(nèi)恒大糧油已經(jīng)獲得了3，500名經(jīng)銷商119億元的訂單。也許是吸取了恒大冰泉前期定位多變的經(jīng)驗(yàn)，恒大糧油重點(diǎn)突出了“全程管控”、“有機(jī)糧油”、“反轉(zhuǎn)基因”三個(gè)特點(diǎn)。美中不足的是，雖然在新聞稿中人們得知它天獨(dú)厚地?fù)碛?2個(gè)位于大興安嶺生態(tài)圈的生產(chǎn)基地，但卻沒(méi)有在哪條新聞中發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)生產(chǎn)基地公布了詳細(xì)地址。按照一名農(nóng)業(yè)給恒大的公開(kāi)信中的說(shuō)法，如果恒大糧油的基地并沒(méi)有將土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)全部集中起來(lái)，那么可能還是走“收購(gòu)-加工-貼牌”，而即使世界上卓有名氣的規(guī)?；r(nóng)業(yè)企業(yè)，也很難在“公司+農(nóng)戶”的模式下實(shí)現(xiàn)100%的全程管控。
此外，還有媒體報(bào)道稱，恒大集團(tuán)董事會(huì)主席許家印本人高度重視三大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的聯(lián)合招聘，在8月26日（恒大半年報(bào)召開(kāi)當(dāng)日）凌晨3點(diǎn)15分，在香港連夜親自審定了全球招聘的所有計(jì)劃。在人數(shù)方面，恒大計(jì)劃招聘超1，800人。
至于傳說(shuō)中的恒大整形，如今尚未出臺(tái)明確的規(guī)劃與敘述，但應(yīng)該其營(yíng)銷手法與產(chǎn)業(yè)鏈打造與恒大冰泉、恒大糧油差不多。從遠(yuǎn)期規(guī)劃看，許家印將來(lái)希望賺的，將是業(yè)主生活鏈條上每一個(gè)環(huán)節(jié)的錢(qián)：物質(zhì)上的包括糧油奶，精神上的包括恒大音樂(lè)及影視等文化產(chǎn)業(yè)，服務(wù)上的包括豐胸美容。恒大的邏輯是恒大最大的資源就是遍布全國(guó)的業(yè)主，他們的生活消費(fèi)與其買(mǎi)別人的，不如買(mǎi)我的。
對(duì)于恒大光伏產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它所選擇的合作方SPI也很有意思。
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