5月一開(kāi)篇,造車新勢(shì)力們就紛紛公布了4月交付數(shù)據(jù),從數(shù)量看都收獲了倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。這些增速背后不少是靠新車效應(yīng)支撐,新勢(shì)力們的確是“有點(diǎn)樣子”。
截止發(fā)稿,有5家造車新勢(shì)力公布了前4月交付數(shù)據(jù)。
蔚來(lái)交付量達(dá)到27162輛,是唯一超過(guò)兩萬(wàn)輛水平的新勢(shì)力;小鵬汽車和理想汽車的累計(jì)交付量相當(dāng),分別為18487輛和18118輛;哪吒汽車?yán)塾?jì)交付11458輛;零跑汽車?yán)塾?jì)交付5909輛。 從4月單車銷量看,理想ONE銷量最高,為5539輛;其次是蔚來(lái)ES6,交付3163輛;小鵬汽車P7交付2995輛;蔚來(lái)EC6交付2416輛。哪吒U Pro上市兩周的累計(jì)訂單突破了5000輛大關(guān)。從目前國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)整體來(lái)看,單車月銷量過(guò)5000輛,能排進(jìn)Top 10,月銷3000輛以上可以排進(jìn)前20名。
可如上向好數(shù)據(jù),離特斯拉的銷量表現(xiàn),差距巨大!
01、5萬(wàn)輛之下——“理蔚鵬”都是第二梯隊(duì)
目前由于一些車企尚未公布4月銷量數(shù)據(jù),所以我們用一季度的數(shù)據(jù)做個(gè)對(duì)比觀察。
從今年一季度國(guó)內(nèi)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量看,以50000輛(包括純電動(dòng)與插電式混合動(dòng)力車型)為分界線,上汽通用五菱、特斯拉和比亞迪屬于第一梯隊(duì),其中特斯拉一季度達(dá)到了72934輛。
“理蔚鵬”三家進(jìn)入了累計(jì)銷量超過(guò)10000輛的第二梯隊(duì),分別超過(guò)了奇瑞、長(zhǎng)安這兩個(gè)起步較早的“傳統(tǒng)勢(shì)力”。
哪吒汽車、威馬汽車和零跑汽車算在第三梯隊(duì)里,超過(guò)了寶駿和曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的北汽新能源。
相對(duì)而言,比亞迪純電與插電式混合動(dòng)力車型聯(lián)手共戰(zhàn),銷量占優(yōu)。
上汽通用五菱則“奇招制勝”,一款售價(jià)三五萬(wàn)元的微型電動(dòng)車月銷超30000輛,但據(jù)稱單車?yán)麧?rùn)只有89元。這個(gè)利潤(rùn)如果放在急于盈利的新勢(shì)力身上來(lái)說(shuō),就是杯水車薪。
當(dāng)前,快速盈利、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流自給是每家新勢(shì)力必須要給投資者們的交代,所以“理蔚鵬”都將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圈定在了BBA中,在中高端市場(chǎng)以期取得更高單車?yán)麧?rùn)。根據(jù)蔚來(lái)的第一季度財(cái)報(bào),其單車毛利可達(dá)9萬(wàn)元。
如此看來(lái),在中高端市場(chǎng)用極具特色的車型,快速提升銷量和市場(chǎng)份額是新勢(shì)力最重要的功課。
這一策略之下,第一梯隊(duì)的特斯拉就成為“理蔚鵬”等車企搶占市場(chǎng)份額的核心對(duì)手。
02、市場(chǎng)份額5%——本土新勢(shì)力的紅線
數(shù)據(jù)顯示,一季度國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量為47.7萬(wàn)輛,其中上汽通用五菱銷售96674萬(wàn)輛,占20.26%,為市場(chǎng)份額最高的品牌,其實(shí)基本就是宏光MINIEV一款車在支撐;特斯拉銷售72934輛,排在第二位,市場(chǎng)份額15.28%;排在第三位的比亞迪市場(chǎng)份額為11.19%,累計(jì)銷量53383輛。
除此3個(gè)品牌之外,沒(méi)有一個(gè)品牌的新能源汽車市場(chǎng)份額超過(guò)10%,且都在5%以內(nèi)。
新勢(shì)力中,市場(chǎng)份額最高的是蔚來(lái),達(dá)4.21%,其中蔚來(lái)ES6和EC6功勞相當(dāng);其次是小鵬汽車,市場(chǎng)份額2.80%,由G3、P7兩款車創(chuàng)得;理想汽車靠理想ONE一款車拿下了2.64%的市場(chǎng)份額;哪吒汽車取得了1.56%的市場(chǎng)份額,“臺(tái)柱子”還是哪吒V;威馬汽車和零跑汽車的市場(chǎng)份額也都略高于1%,分別為1.56%和1.03%。 在2020年以前,比亞迪一直是國(guó)內(nèi)新能源汽車的老大,市場(chǎng)份額連續(xù)3年保持在20%以上,北汽新能源排第二,市場(chǎng)份額在14-19%之間。
隨著2019年眾泰、華泰、知豆等品牌如曇花一現(xiàn)隕落江湖、2020年特斯拉國(guó)產(chǎn)落地和新勢(shì)力量產(chǎn)提速,國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)格局發(fā)生了翻天覆地的變化——特斯拉拿下13.1%的市場(chǎng)份額;比亞迪的縮減到12.7%;北汽新能源幾乎宕機(jī),只剩4.1%。
顯然,2020年是國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)的洗牌之年。目前量產(chǎn)在市的品牌還處在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)“蹂躪”之中。
03、單車季度銷售1萬(wàn)輛——這是一個(gè)坎?
從單車銷售成績(jī)看,特斯拉的兩款車讓人如芒在背。
目前,國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)上單月銷量能過(guò)萬(wàn)的車只有4款:宏光MINIEV、Model 3、Model Y和漢(EV+DM)。
Model 3在3月上險(xiǎn)銷量接近2.5萬(wàn)輛,Model Y超過(guò)1萬(wàn)輛,且自1月上市以來(lái)銷量持續(xù)攀升,3月比2月環(huán)比增長(zhǎng)了118%。而直接競(jìng)品蔚來(lái)EC6的月銷量還維持在2000出頭的水平。
馬斯克對(duì)Model Y的銷售前景非??春?,他甚至說(shuō):“這款車有可能在2022年成為世界史上最暢銷的汽車”。 在所有造車新勢(shì)力中,理想ONE是唯一第一季度累計(jì)銷量超過(guò)10000輛的車系,單車銷量排在第二的是蔚來(lái)ES6,小鵬汽車P7排第三。-
新勢(shì)力中最早量產(chǎn)的蔚來(lái)ES8,已經(jīng)不敵哪吒V和威馬EX5排在了后面,它的高光時(shí)刻在2018年,彼時(shí)單月銷量曾超過(guò)3000輛,現(xiàn)如今基本徘徊在1500輛上下。
預(yù)計(jì)二季度,新勢(shì)力們與特斯拉的差距,不會(huì)有多大改觀。
04、10家新勢(shì)力——不敵一個(gè)特斯拉
特斯拉有多可怕?終端落地銷量看,今年一季度10家造車新勢(shì)力的銷量加起來(lái)不如特斯拉一家,還有近萬(wàn)輛的差距。特斯拉4月以來(lái)踏上了輿論的風(fēng)口浪尖,一個(gè)“剎車門(mén)”讓其在安全監(jiān)管和數(shù)據(jù)公開(kāi)方面被頻頻被聚焦,未來(lái)市場(chǎng)銷量會(huì)受到多大影響尚未可知。
全球來(lái)看,特斯拉今年第一季度實(shí)現(xiàn)交付量184800輛,打破了其在2020年第四季度創(chuàng)下的180570輛的交付紀(jì)錄。
盡管接下來(lái),蔚來(lái)ET7、小鵬汽車P5、理想ONE改款車型都將殺入市場(chǎng),但值得注意的是,改款Model S和Model X也會(huì)歸來(lái)。
一季度,特斯拉只生產(chǎn)了Model 3和Model Y,Model S和Model X則因準(zhǔn)備換代而未投產(chǎn)。馬斯克稱,將在5月開(kāi)始交付改款Model S,二季度末之前開(kāi)始交付改款Model X,屆時(shí)周產(chǎn)量將達(dá)到2000-2500輛,年產(chǎn)量能達(dá)到100000-125000輛。
兩款改款車型,與特斯拉的秘密項(xiàng)目Palladium(金屬鈀)有關(guān),將涉及新的電池模塊和驅(qū)動(dòng)單元,新的動(dòng)力
系統(tǒng)可能帶來(lái)更強(qiáng)的性能和更高的效率。市場(chǎng)銷量可能會(huì)更“炸”!特斯拉還隱藏了哪些利器,還不得而知!
反觀國(guó)內(nèi)新勢(shì)力,如果不能在成本、售價(jià)與銷量之間求得生存空間,等更多傳統(tǒng)勢(shì)力集體下場(chǎng)的時(shí)候,很難保證不被這些成本控制與營(yíng)銷老手們碾壓。
更何況,百度、小米等一眾科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以及恒大等房企都大張旗鼓入局造車,更新的勢(shì)力也來(lái)混戰(zhàn)了!
最后,想起前幾日朋友圈里有一道不正經(jīng)的選擇題,笑壞之余似乎還有一丟丟洞察在里面。
是你,你會(huì)選造火箭的,還是其他?
原標(biāo)題:別吃驚!10個(gè)新勢(shì)力也干不過(guò)1個(gè)特斯拉